市场营造是市场营销领域的一个重要概念，指在市场竞争环境中，企业通过市场营销活动来创造市场需求、满足市场需求和影响市场需求的过程。市场营造是企业在市场中生存和发展的基础，也是企业实现战略目标的重要手段。本文将探讨市场营造的概念、目的和重要性，并提出市场营造的研究方法和实践要点。
一、市场营造的概念
市场营造是指在市场竞争环境中，企业通过市场营销活动来创造市场需求、满足市场需求和影响市场需求的过程。市场营造不仅仅是一种营销手段，更是一种对市场的理解和把握，以及对市场需求的分析和预测。市场营造的目的是为了满足消费者的需求，实现企业的战略目标，提高企业的竞争力。
二、市场营造的目的
市场营造的目的包括以下几个方面：
1. 创造市场需求：市场营造是通过市场营销活动来创造新的市场需求，以满足消费者的需求和期望。
2. 满足市场需求：市场营造是通过市场营销活动来满足消费者已有的需求，提高消费者对企业产品或服务的信任和满意度。
3. 影响市场需求：市场营造是通过市场营销活动来影响市场需求，改变消费者的行为和购买决策。
4. 提高企业竞争力：市场营造是企业通过市场营销活动来提高自己在市场上的竞争力，从而获得更好的市场份额和经济效益。
三、市场营造的重要性
市场营造是企业在市场中生存和发展的基础，也是企业实现战略目标的重要手段。在市场竞争激烈的市场中，企业需要通过市场营造来创造新的市场需求，满足消费者的需求和期望，提高企业的竞争力，从而获得更多的市场份额和经济效益。
四、市场营造的研究方法
市场营造的研究可以采用多种研究方法，包括市场调查法、案例分析法、市场模拟法等。其中，市场调查法和案例分析法是市场营造研究最常用的方法。
市场调查法是通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者的需求和期望，掌握市场的基本情况和趋势。
案例分析法是通过研究成功的市场营造案例，从中获取经验和教训，指导企业开展市场营造活动。
五、市场营造的实践要点
1. 准确分析市场需求：市场营造必须以准确分析市场需求为基础，了解消费者的需求和期望，预测市场的发展趋势。
2. 创新市场营销理念：市场营造必须以创新市场营销理念为指导，开发出符合市场需求的新产品、新服务和新营销方式。
3. 建立完善的市场营销体系：市场营造必须以建立完善的市场营销体系为目标，制定科学的营销战略、策略和计划。
4. 运用多种营销手段：市场营造必须以多种营销手段相结合为手段，开展多元化的市场营销活动。
5. 持续改进市场营造：市场营造是一个不断改进和优化的过程，企业必须持续改进市场营造活动，以适应市场的变化和消费者的需求。