王昱，北京大学新传研究生，毕业论文题目：《新媒体背景下的中国文化输出：策略与路径研究》。
摘要：本文从新媒体的背景下，探讨中国文化输出的策略与路径。通过对中国文化输出的历史、现状和问题进行深入研究，提出了文化输出的“走出去”战略和多种路径，包括文化交流、品牌建设、媒体融合、国际合作等，旨在为中国文化的输出提供策略和思路。
关键词：新媒体，中国文化，输出，策略，路径
一、引言
中国文化是世界上最重要的文化之一，长期以来一直是中国对外文化交流的重要载体。然而，随着新媒体时代的到来，中国文化的输出面临着前所未有的机遇和挑战。本文旨在从新媒体的背景下，探讨中国文化输出的策略与路径，为中国文化的输出提供策略和思路。
二、中国文化输出的历史与现状
中国文化输出的历史可以追溯到数千年前。在古代，中国的丝绸、瓷器、茶叶等商品畅销世界各地，成为了重要的国际贸易品。随着近代化运动的兴起，中国开始了一系列对外文化交流活动，包括派出留学生、举办学术会议、赠送礼品等。
近年来，随着新媒体时代的到来，中国文化的输出面临着前所未有的机遇和挑战。在互联网上，中国文化可以通过各种新媒体平台进行传播，包括社交媒体、视频网站、移动应用程序等。同时，中国文化的输出也面临着语言和文化差异等问题，需要采取相应的策略和措施。
三、中国文化输出的问题与挑战
中国文化输出目前面临着以下几个问题和挑战：
1. 语言和文化差异问题。由于不同国家之间的语言和文化差异，中国文化的输出面临着翻译和传播的障碍，需要采取相应的翻译和本地化措施。
2. 品牌建设问题。目前，许多中国文化输出企业只注重短期的发展，缺乏长期的品牌建设，导致中国文化在国际上的影响力有限。
3. 媒体融合问题。中国文化输出需要多种媒体的融合，包括广播、电视、电影、报纸等，以便更好地传播中国文化。
四、文化输出的“走出去”战略
为了克服中国文化输出面临的挑战，需要采取“走出去”战略，即通过多种渠道，包括文化交流、品牌建设、媒体融合、国际合作等，将中国文化推向国际市场。
1. 文化交流。文化交流是推动中国文化输出的重要途径，可以通过各种文化交流活动，如文化节、艺术展览等，展示中国文化的魅力。
2. 品牌建设。品牌建设是提高中国文化输出竞争力的重要手段，可以通过建立品牌标识、打造品牌形象等，提高中国文化在国际上的知名度和影响力。
3. 媒体融合。媒体融合是提高中国文化输出影响力的重要途径，可以通过多种媒体的融合，如互联网、电视、广播等，更好地传播中国文化。
4. 国际合作。国际合作是推动中国文化输出的重要途径，可以通过与国外媒体、文化机构、社会组织等的合作，促进中国文化的国际化。
五、结论
本文从新媒体的背景下，探讨了中国文化输出的策略与路径。通过对中国文化输出的历史、现状和问题进行深入研究，提出了文化输出的“走出去”战略和多种路径，包括文化交流、品牌建设、媒体融合、国际合作等，旨在为中国文化的输出提供策略和思路。未来，中国文化输出需要在“走出去”战略的基础上，不断创新，提高输出的质量和效果，促进中国文化的国际化。