毕业论文选题： 市场营销中的消费者行为研究
摘要：
市场营销是商业活动中至关重要的一部分。消费者行为对于企业的市场营销决策至关重要。本文旨在研究市场营销中消费者行为的特点，以及企业如何更好地理解消费者行为，从而制定更有效的市场营销计划。本文采用文献综述的方法，对当前消费者行为研究的相关理论进行梳理，并结合案例分析，深入探讨了消费者行为的特点及其对企业市场营销决策的影响。最后，本文提出了一些具体的建议，帮助企业更好地理解消费者行为，制定更有效的市场营销计划。
关键词：市场营销，消费者行为，消费者心理，消费者需求，消费者偏好
一、引言
市场营销是商业活动中至关重要的一部分。在现代商业社会中，消费者行为对企业的市场营销决策具有深远的影响。消费者行为的研究已经成为市场营销领域中的一个重要研究方向。本文旨在研究市场营销中消费者行为的特点，以及企业如何更好地理解消费者行为，从而制定更有效的市场营销计划。
二、消费者行为研究的相关理论
消费者行为的研究涉及到多个学科领域，包括心理学、社会学、经济学等。目前，消费者行为研究的相关理论主要包括认知心理学、消费行为理论、消费者偏好理论等。
认知心理学理论认为，消费者行为是由认知过程所决定的。该理论认为，消费者在购买商品时，不仅仅是通过视觉和听觉来感知商品，还会通过认知过程，如记忆、分类、比较、判断等，对商品进行认知。因此，企业需要通过研究消费者的认知过程，了解消费者对商品的认知和评价，从而制定更有效的市场营销计划。
消费行为理论认为，消费者行为是由消费行为方程式所决定的。该方程式表示，消费者购买商品的行为是由多个因素所决定的，包括商品的价格、质量、品牌、包装、服务等。因此，企业需要通过研究消费者购买商品的行为，了解消费者对商品的需求和偏好，从而制定更有效的市场营销计划。
消费者偏好理论认为，消费者购买商品的行为是由消费者的偏好所决定的。该理论认为，消费者对商品的需求和偏好是由多个因素所决定的，包括消费者的个人兴趣、职业、社会地位等。因此，企业需要通过研究消费者的偏好，了解消费者对商品的需求和偏好，从而制定更有效的市场营销计划。
三、案例分析
案例1: 可口可乐公司的市场营销战略
可口可乐公司是世界上最大的饮料公司之一。