论企业品牌战略问题的毕业论文
摘要
企业品牌战略是企业制定和实施品牌策略的过程，目的是建立和巩固企业的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而增强企业的竞争力和市场份额。本文首先介绍了企业品牌战略的概念和意义，然后从品牌战略的制定、实施和评估三个方面阐述了企业品牌战略的重要性和实践方法。最后，本文通过对国内外企业品牌战略的案例分析，提出了一些启示和建议，以促进企业品牌战略的实施和改进。
关键词：企业品牌战略，品牌形象，品牌知名度，美誉度，竞争力，市场份额
一、企业品牌战略的概念和意义
企业品牌战略是指企业根据自己的特点和目标市场，通过科学规划和实施品牌策略，塑造和提升品牌形象，从而增强企业的竞争力和市场份额的一种战略形式。品牌战略对企业的长远发展具有重要意义，它可以帮助企业实现“品牌立企”的目标，使企业在市场上具有更高的知名度、美誉度和忠诚度，进而获得更多的市场份额和利润。
企业品牌战略的制定是实现品牌战略目标的第一步。它通常包括以下几个步骤：首先，企业应该对自己的目标市场和品牌形象进行深入分析，明确品牌的定位和发展方向；其次，企业应该制定品牌策略和品牌传播计划，确定品牌的核心价值和品牌形象；然后，企业应该制定品牌实施计划和品牌监督计划，确保品牌的顺利实施和改进；最后，企业应该制定品牌评估和改进计划，对品牌的实施效果进行评估和改进。
二、品牌战略的制定
品牌战略的制定是实现品牌战略目标的重要步骤。它通常包括以下几个步骤：
1. 品牌定位：品牌定位是企业品牌战略的核心部分。它应该根据企业的特点、目标市场和竞争环境等因素，确定品牌的核心价值和品牌形象，使品牌在目标市场中具有独特的竞争优势。
2. 品牌策略：品牌策略是企业制定和实施品牌策略的过程。它应该包括品牌的定位、品牌延伸、品牌投资组合等方面，以使品牌的认知度、美誉度和忠诚度得到提高。
3. 品牌传播：品牌传播是企业实施品牌传播计划的过程。它应该包括品牌名称、标志、口号、广告、公关等方面，以使品牌的认知度、美誉度和忠诚度得到提高。
4. 品牌监督：品牌监督是企业对品牌实施计划和计划的监督过程。它应该包括品牌命名、标志设计、市场调查、品牌评估等方面，以确保品牌的实施效果和改进。
三、品牌战略的实施
品牌战略的实施是企业品牌战略的核心部分。它应该包括以下几个步骤：
1. 品牌命名：品牌命名是企业实施品牌战略的第一步。它应该根据品牌定位、品牌策略和品牌传播等因素，确定品牌的命名和标志，以使品牌名称在目标市场中具有独特的竞争优势。
2. 品牌设计：品牌设计是企业实施品牌战略的第二步。它应该根据品牌定位、品牌策略和品牌传播等因素，设计品牌的标识、广告、公关等方面，以使品牌的认知度、美誉度和忠诚度得到提高。
3. 品牌宣传：品牌宣传是企业实施品牌战略的第三步。它应该根据品牌定位、品牌策略和品牌传播等因素，制定品牌的宣传计划，以使品牌的认知度、美誉度和忠诚度得到提高。
4. 品牌监督：品牌监督是企业实施品牌战略的监督过程。它应该根据品牌命名、标志设计、市场调查、品牌评估等因素，检查品牌的实施效果和改进，以确保品牌的实施效果和改进。
四、品牌战略的评估
品牌战略的评估是实现品牌战略目标的重要步骤。它应该包括以下几个步骤：
1. 品牌评估：品牌评估是指根据品牌定位、品牌策略、品牌传播和品牌监督等因素，对品牌的实施效果进行评估的过程。
2. 品牌诊断：品牌诊断是指根据品牌评估结果，对品牌实施过程中存在的问题进行诊断，以确定品牌的改进方向。
3. 品牌评估：