非理性消费行为是指消费者在面对商品或服务时，缺乏理性思考和判断能力，而是为了追求短期的快感或满足感而做出的消费决策。这种消费行为往往会带来经济上的风险和损失，同时也与消费者的幸福感和满足感密切相关。
近年来，随着社交媒体和互联网的普及，非理性消费行为越来越普遍。消费者在购物时不再像过去那样注重商品的质量和价值，而是更加关注促销、明星代言和品牌声誉等因素。此外，消费者的行为也受到情感因素的影响，比如购物时的审美疲劳、购物网站的虚假宣传和误导性信息等。
因此，研究非理性消费行为具有重要的现实意义。本研究旨在探讨非理性消费行为的本质特征、影响因素以及如何有效地减少非理性消费行为的发生。
本研究采用问卷调查的方法，通过对大量消费者的调查和分析，得出以下结论。首先，非理性消费行为的本质是消费者缺乏理性思考和判断能力，容易被感性因素所左右。其次，非理性消费行为的主要影响因素包括促销、明星代言、品牌声誉、购物网站虚假宣传等。最后，减少非理性消费行为的发生需要从多个方面入手，包括提高消费者的理性思考和判断能力、加强对消费者的宣传教育、建立有效的市场监管机制等。
本研究的结论为减少非理性消费行为提供了一些实用的建议和方法。未来的研究可以深入探讨这些建议和方法的实际应用效果，并进一步完善非理性消费行为的研究体系。